Google’ın Avustralya online reklamcılığındaki hakimiyeti işletmeleri ve tüketicileri zarara uğratıyor
Google’ın Avustralya online reklam pazarındaki büyük hakimiyetinin yayıncılara, reklam verenlere ve nihayetinde tüketicilere zarar verecek noktaya ulaşmasından ötürü, büyük teknoloji devini dizginlemek için yeni bir takım kurallar belirleme çağrısında bulunuldu.
Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu (ACCC) tarafından Salı günü yayınlanan bir raporda, 2020’de Avustralya’da reklam teknolojisi aracılığıyla ticareti yapılan ürünlere tıklamaların yüzde 90’ından fazlasının en az bir Google hizmeti vasıtasıyla meydana geldiğini açıkladı.
Ayrıca, Google’ın konumunu kendi servislerini öne çıkarmak ve rekabete girmemek için kullandığını da tespit etti.
Örneğin Google, kendi reklam teknolojilerini kullanarak Youtube’da rakiplerinin reklam verme imkanını engelliyor ve bu sayede önemli bir avantaj sağlamış oluyor.
Google’dan bir sözcü müsait olmadığını bildirerek, iddialara hemen yanıt vermedi.
ACCC başkanı Rod Sims, raporla birlikte yayınlanan açıklamada, “Google, reklam teknolojisi hizmetlerini, zaman içinde daha az rekabetçi bir reklam teknolojisi endüstrisi oluşturacak şekilde işletebilmek için dikey entegre pozisyonunu kullandı. Bu tutum, Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirindeki konumunu oluşturmasına ve sağlamlaştırmasına yardımcı oldu.” ifadelerini kullanırken, “Google’ın tedarik zincirindeki faaliyetleri, tek bir işlemde Google’ın hem reklamveren [alıcı] hem de yayıncı [satıcı] adına hareket edebileceği ve bu iki tarafı birbirine bağlayan reklam alışverişini yönetebileceği anlamına geliyor. Tarafların çıkarlarının uyuşmaması durumunda bu, Google’ın da çıkarlarına ters bir neticeye ve hem reklam verenlere hem de yayıncılara zarar verebilecek çıkar çatışmalarının oluşmasına yol açıyor.” ilavesinde bulundu.
